Carlsberg presenta una nueva estrategia comercial
La mayor cervecera de Dinamarca Carlsberg lanzó una nueva campaña mundial de marketing para promover y reforzar su producto en un intento de atraer a una nueva generación de consumidores.
Para revelar el potencial de la marca, el fabricante de cerveza decidió lanzar una nueva campaña publicitaria con el objetivo de promover cambios en 140 mercados: la compañía renueva su embalaje modificando su identidad visual.
El nuevo diseño busca conectar con “la generación activa y aventurera” de consumidores de cerveza animados a “dar un paso adelante y hacer lo correcto” y que encuentra el reflejo en el lema de la campaña "That calls for a Carlsberg" (“Eso exige una Carlsberg”).
Carslberg decidió innovar en el aspecto de los productos con un cambio en el color y la forma de la botella. Además, la compañía planea aumentar el número de canales de distribución.
Se prevé que el nuevo posicionamiento de la marca duplique las ganancias de Carlsberg para 2015.
En Rusia la compañía produce cerveza bajo las marcas Carlsberg, Tuborg, Baltika y Kronenbourg. La compañía posee una participación de control en Baltika, la mayor empresa cervecera de Rusia.